互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷環(huán)境、消費(fèi)者消費(fèi)心理和消費(fèi)行為、營(yíng)銷技術(shù)、品牌管理思想和方法和傳統(tǒng)營(yíng)銷理論品牌管理理論發(fā)生了根本地變化。

學(xué)員通過本課程的學(xué)習(xí)，能夠更加了解這些變化，學(xué)習(xí)掌握新時(shí)代的品牌理論和管理方法和技巧，建立怎樣的品牌？何為高智商型品牌？互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代怎么進(jìn)行品牌引爆？為企業(yè)營(yíng)銷成功競(jìng)爭(zhēng)學(xué)習(xí)基本理論和實(shí)戰(zhàn)技巧。

內(nèi)容大綱

1.  為什么遇到互聯(lián)網(wǎng)，品牌引爆

2  1998年VS 2018年全球品牌價(jià)值榜

2  前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌的傳播特點(diǎn)

2  互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌傳播特點(diǎn)

2  品牌引爆的不只是品牌價(jià)值

2.  移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下的品牌引爆

2  互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下品牌傳播的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

2  內(nèi)容營(yíng)銷是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)品牌引爆的最佳方法

2  內(nèi)容為王的八大原因

2  內(nèi)容營(yíng)銷的七大觀點(diǎn)

2  內(nèi)容營(yíng)銷的七大策略

3.  品牌在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的巨大魔力

2  線上客戶購(gòu)買行為認(rèn)知

2  品牌價(jià)值影響力

2  品牌形象號(hào)召力

2  電商類型的金字塔模型

4.  最佳的用戶體驗(yàn)才是品牌引爆的必然

2  用戶體驗(yàn)

        用戶體驗(yàn)要旨

        用戶體驗(yàn)要素

        用戶體驗(yàn)的根本在于用戶需求

2  用戶畫像

        什么是用戶畫像？

        大數(shù)據(jù)技術(shù)與用戶畫像

        用戶畫像要素

        用戶畫像與品牌建設(shè)關(guān)系 

        用戶畫像的基本流程

5.  情商九項(xiàng)與高情商（EQ）品牌

2  心理學(xué)范疇的情商九項(xiàng)

2  營(yíng)銷4.0時(shí)代

2  情商九項(xiàng)與高情商品牌的關(guān)聯(lián)

6.  塑造高情商品牌九項(xiàng)技術(shù)

2  自信心表現(xiàn)

2  交流能力表現(xiàn)

2  獨(dú)立性表現(xiàn)

2  情緒表達(dá)

2  同理心表現(xiàn)

2  挫折抵抗表現(xiàn)

2  自律能力表現(xiàn)

2  解決問題能力表現(xiàn)

2  責(zé)任心表現(xiàn)

7. 塑造高情商品牌的注意事項(xiàng)

2  注意品牌粘性

2  注意產(chǎn)品屬性

2  注意消費(fèi)者的內(nèi)心感受

2  注意“價(jià)值永遠(yuǎn)大于價(jià)格”

2  注意塑造品牌自始至終都要圍繞“用戶體驗(yàn)”

2  注意場(chǎng)景與品牌的關(guān)系

8. 制造品牌引爆的引爆點(diǎn)

2  怎樣才是好的品牌名稱

2  更好的文案表達(dá)

2  形象設(shè)計(jì)的“七察”

2  客戶角度“六問”

2  視覺角度“六觀”

2  適宜制造“熱點(diǎn)”

9. 課程總結(jié)