實效營銷運作培訓(xùn)課程大綱

一、實效營銷運作之營銷目的
滿足  
打擊  
利用  
自身
營銷的兩大課題

二、實效營銷運作之環(huán)境與趨勢
1、消費趨勢       
2、競爭趨勢  
3、通路變革趨勢
4、行業(yè)趨勢       
5、企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展軌跡
三、實效營銷運作之實效營銷運作的核心
1、營銷本質(zhì)   
2、產(chǎn)品透視   
3實效、需求透析
4、產(chǎn)品—需求
為自己的產(chǎn)品定位—新產(chǎn)品的設(shè)計思維  什么樣的產(chǎn)業(yè)走勢好

四、實效營銷運作之實效營銷運作思路
思考方向：鋪貨→一次購買→再次購買＋口碑傳播→頻率＋口碑廣度→忠誠客戶 →市場占有率→ 品牌
1、鋪貨
（1）常見問題點：年度促銷 獨家和多家的選擇
（2）案例分析
2、一次購買
（1）標(biāo)準
（2）相關(guān)概念的解釋
（3）顧客的本質(zhì)：物美價廉 購買因素 心里障礙
（4）拉力：終端陳列 終端促銷 終端廣告宣傳
（5）常見的問題
3、再次購買
（1）標(biāo)準
（2）相關(guān)概念：二次終端的概念 口碑傳播的概念
4、循環(huán)分析
（1）標(biāo)準
（2）原理
（3）分析
5、品牌打造
五、實效營銷運作之營銷運作的三個境界：
產(chǎn)品滿足需求
四流運作
三環(huán)經(jīng)營