課程背景

好的課程不是“講”出來的，是“做”來的！只有對(duì)企業(yè)有過扎實(shí)操盤經(jīng)歷才能深刻體會(huì)企業(yè)管理“之痛”，理論的東西也許有些道理，卻不具備任何實(shí)操意義，倒成了“誤人子弟”的篇章。因此，“實(shí)操效果”才是我們選擇課程的唯一要素。

課程目標(biāo)

從品牌建設(shè)的意識(shí)、定位、規(guī)劃、支撐、計(jì)劃、方法、維護(hù)等系統(tǒng)講解企業(yè)品牌建設(shè)的關(guān)鍵。幫助企業(yè)制定正確的品牌策略，掌握事半功倍的品牌建設(shè)方法，提高企業(yè)競爭力。

課程時(shí)長

一天

適合對(duì)象

銷售總監(jiān)、營銷總監(jiān)、品牌總監(jiān)、分公司（辦事處）負(fù)責(zé)人、區(qū)域經(jīng)理、營銷儲(chǔ)備干部等

課程大綱

第一部分：意識(shí)培養(yǎng)

  做個(gè)有追求的“有錢人”（企業(yè)經(jīng)營者的品牌意識(shí)、思想準(zhǔn)備、產(chǎn)品準(zhǔn)備）

a） 一次全國巡回演講的思考

  夜想千條路不如日出“走一步”（專人干專事，新事新人干）

a)  “企”的含義？

b)  我們?cè)诤驼l競爭？

c)  每多走一步就領(lǐng)先一步，每領(lǐng)先一分就優(yōu)秀一分；

d)  研祥最初的品牌架構(gòu)；

e)  JE嘗到的甜頭

  百年老店的傳承與積累（品牌建設(shè)的積累與堅(jiān)持）

第二部分：品牌規(guī)劃

 用“5-4-1“還是“3-4-3”陣型（品牌建設(shè)架構(gòu)的搭建）

a)  ZB前后品牌架構(gòu)圖的對(duì)比                          b）YX品牌架構(gòu)的變化

品牌如人生，規(guī)劃很必要（品牌的打造思路與步驟）

a)  為什么要進(jìn)行步驟設(shè)計(jì)？

為“誰“彈起心愛的土琵琶（目標(biāo)對(duì)象的研究與對(duì)策）

想成為“寶馬“還是”夏利“（品牌建設(shè)中的身份地位）

a)  品牌的身份靠什么體現(xiàn)

第三部分：品牌執(zhí)行落地

秀出你的“肌肉“（產(chǎn)品的價(jià)值與差異化挖掘）

保障有力才能決勝千里（品牌建設(shè)的考核、制度保障）

a）業(yè)務(wù)需要開會(huì)，品牌呢？                          b)業(yè)務(wù)需要考核，品牌呢？

 投出去的手榴彈是否是“啞彈“（對(duì)外資料及作戰(zhàn)包的策劃）

a)  資料為什么重要？                                b)資料的整合、規(guī)劃

 一見鐘情還是一落千丈（資料設(shè)計(jì)及文案撰寫的要求）

a)  設(shè)計(jì)、印刷的要求            b)文字要求              c)更新要求

 官網(wǎng)不是自家的“洗手間“（官網(wǎng)的設(shè)計(jì)、推廣及對(duì)市場(chǎng)的影響力）

a)  網(wǎng)站是你企業(yè)的門面

了解的越深越“愛“你（建立有效媒體庫，實(shí)現(xiàn)針準(zhǔn)投放）

小調(diào)查

用“情“專一方能收得正果（核心專業(yè)媒體的使用）

a)  小調(diào)查

b)  廣告預(yù)算的有限及人群的交叉決定了投放的集中度（2-3家）

c)  雖然少但必須用透媒體

d)  版面的選擇與設(shè)計(jì)

深入群眾才能贏得民心（品牌建設(shè)的落地）

a)  群眾是？

b)  為什么要深入群眾？

c)  如何深入群眾？即讓公司、產(chǎn)品通過“秀“場(chǎng)與客戶面對(duì)面。

d)  方式：發(fā)布會(huì)、展會(huì)（中外觀念的不同）、推介會(huì)、各種峰會(huì)、各種論壇、根據(jù)客戶興趣策劃。

e)  操作要點(diǎn)：【故事、案例分享】

品牌如戲，全靠演技（品牌建設(shè)中的營銷活動(dòng)與事件）

a)  以促進(jìn)銷售為目的的營銷活動(dòng)

b)  以宣傳為目的營銷活動(dòng)

c)  以吸引大眾關(guān)注為主的營銷事件

d)  營銷活動(dòng)與事件的要點(diǎn)核心

  提倡“張揚(yáng)“之道（品牌建設(shè)過程效果的放大）

a)  彌補(bǔ)專業(yè)媒體的2-3家的窄；

b)  活動(dòng)與事件的目的是為了“放大宣傳”，如果不是，那就是做給自己看

c)  發(fā)稿的基本要求

d)  如何落實(shí)？

 做事的差距咋這么大呢！（新媒體的有效運(yùn)用、推廣）

a)  何為新媒體？

b)  主要針對(duì)？

c)  如何做？

  有故事才有“傳頌“（品牌建設(shè)的立體形象塑造）

a)  故事的塑造角度

第四部分：品牌管理維護(hù)

化化妝、洗洗澡、美美容、正正衣（品牌的管理與維護(hù)）

a)  品牌管理的四要素

b)  品牌管理的價(jià)值法則