【課程背景】

企業(yè)通過5G時(shí)代進(jìn)行企業(yè)數(shù)字升級(jí)，品牌、產(chǎn)品、IP在新媒體平臺(tái)曝光、獲客，用低成本的宣傳、獲客方式為企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值與影響力提升、拓展產(chǎn)品在新媒體平臺(tái)銷售渠道，推動(dòng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型和業(yè)績?cè)鲩L，提供了新的動(dòng)能和機(jī)遇。

【課程收益】

1、通過講授、案例分析了解新媒體獲客渠道

2、通過課程傳授了解抖音平臺(tái)介紹、規(guī)則、作品上傳

3、了解抖音平臺(tái)短視頻、直播營銷類型與方法

【課程特色】

講解分析、觀看視頻、模擬練習(xí)、案例研討等。培訓(xùn)全程講授與互動(dòng)相結(jié)合，注重學(xué)員的情景體驗(yàn)，通過案例的分析和講解，幫助學(xué)員對(duì)知識(shí)和技能進(jìn)行掌握和運(yùn)用，讓思維定化，讓知識(shí)和技能落地，幫助企業(yè)解決實(shí)際問題。

【課程對(duì)象】

 新媒體總裁、運(yùn)營總監(jiān)、運(yùn)營人員、策劃人員等 

【課程時(shí)間】

 1天(6小時(shí))

【課程大綱】

一、行業(yè)與新媒體營銷趨勢分析

1、 行業(yè)企業(yè)數(shù)據(jù)

u 行業(yè)背景

u 行業(yè)現(xiàn)狀

u 行業(yè)營銷

2、 行業(yè)企業(yè)變化

u 行業(yè)供需變化

u 行業(yè)品類變化

u 行業(yè)焦點(diǎn)趨勢

案例：行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告

工具：行業(yè)數(shù)據(jù)圖表

互動(dòng)：現(xiàn)場互動(dòng)企業(yè)應(yīng)對(duì)趨勢變化的對(duì)策

二、抖音基礎(chǔ)入門學(xué)習(xí)

1、 短視頻成為線上主流方式

u 短視頻平臺(tái)匯總

u 短視頻特點(diǎn)

u 主流短視頻成平臺(tái)對(duì)比

2、 短視頻平臺(tái)設(shè)置

u 短視頻平臺(tái)注冊(cè)：注冊(cè)

u 短視頻平臺(tái)注冊(cè)：個(gè)人賬戶昵稱

u 企業(yè)賬戶矩陣

u 主頁包裝：頭像

u 個(gè)人主頁包裝

u 企業(yè)主頁包裝

u 現(xiàn)場實(shí)操：短視頻平臺(tái)賬戶設(shè)置、主頁設(shè)置

案例：現(xiàn)場學(xué)員賬號(hào)案例

互動(dòng)：現(xiàn)場修改賬號(hào)主頁、名稱、頭像

3、 抖音平臺(tái)介紹與設(shè)置

u 抖音短視頻算法

u 抖音熱門推薦機(jī)制

u 抖音購物車、商品櫥窗、精選聯(lián)盟三者區(qū)別

u 添加商品至商品櫥窗

u 現(xiàn)場實(shí)操：商品櫥窗、好物精選聯(lián)盟后臺(tái)

三、企業(yè)賬號(hào)定位、人設(shè)定位

u 賬戶人物畫像

1、現(xiàn)場實(shí)操：賬戶人群畫像

u 個(gè)人/企業(yè)自媒體IP:

1、價(jià)值

2、賬號(hào)定位原則

3、自我分析-梳理優(yōu)勢

u 企業(yè)賬號(hào)定位

1、賬號(hào)定位計(jì)算公式

2、企業(yè)賬戶定位：平臺(tái)目標(biāo)

u 實(shí)操：企業(yè)賬戶定位-品牌DNA

u 案例：王飽飽 品效合一助力銷量快速突破

案例：王飽飽品牌新媒體案例

工具：企業(yè)賬號(hào)定位表、賬號(hào)人群畫像

互動(dòng)：賬戶人群畫像定位、企業(yè)ip梳理與定位

四、企業(yè)短視頻如何拍、帶貨

u 短視頻必備五大要素

u 短視頻上熱門5個(gè)要素

u 常見6種內(nèi)容形式

u 短視頻選題

1、短視頻拍攝選題：什么樣的選題容易火

2、短視頻拍攝選題：積累選題知識(shí)點(diǎn)

3、短視頻拍攝選題：組合裂變選題

4、短視頻文案腳本：難解體文案

案例：根據(jù)學(xué)員自身產(chǎn)品現(xiàn)場演示選題、文案

工具：組合選題表、短視頻文案腳本表

互動(dòng)：現(xiàn)場練習(xí)短視頻選題、選題文案

u 短視頻拍攝提詞軟件

    1、愛提詞、剪映app、度咔剪輯

u 手機(jī)拍攝運(yùn)鏡技巧

1、推拉搖移跟

工具：剪映app、度咔剪輯、手機(jī)

互動(dòng)：現(xiàn)場練習(xí)提詞器功能、手機(jī)拍攝運(yùn)鏡練習(xí)

u 短視頻發(fā)布技巧

1、短視頻發(fā)布要點(diǎn)

2、短視頻發(fā)布時(shí)間

五、企業(yè)直播間如何搭建、帶貨

u 直播間發(fā)展四個(gè)階段

u 直播四大模塊工作內(nèi)容

u 直播三要素：人貨場

u 主播間設(shè)備

u 直播間道具與用途

u 好的主播四要素

u 直播間人員分工

u 直播話術(shù)與演練

工具：手機(jī)、白紙、直播話術(shù)表

互動(dòng)：現(xiàn)場練習(xí)直播話術(shù)

六、企業(yè)新媒體整合營銷如何做

u 主流自媒體平臺(tái)

1、案例：薇婭團(tuán)隊(duì)多平臺(tái)導(dǎo)流

u 小紅書APP引流獲客

u 知乎引流獲客

u 搜索引擎引流獲客