網(wǎng)絡(luò)營銷方案設(shè)計(jì)與執(zhí)行

主講：石建鵬

本課程分別從企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略，網(wǎng)絡(luò)營銷中的客戶行為分析，網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)戰(zhàn)操作方法，來講解。是一堂融合了4A公司，網(wǎng)絡(luò)營銷外包機(jī)構(gòu)操作經(jīng)驗(yàn)的精華課程，石建鵬老師結(jié)合了當(dāng)下企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀，在中國互聯(lián)網(wǎng)背景下，設(shè)計(jì)一套中國企業(yè)最符合實(shí)際的操作手法。

【課程大綱】

一、品牌調(diào)性-傳播主線

1、品牌故事

2、品牌差異化

二、網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品的分析

1、 Swot分析

2、 核心產(chǎn)品推廣分析

3、 產(chǎn)品賣點(diǎn)分析到營銷節(jié)點(diǎn)布局

三、消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)行為分析與布局

1、核心客戶群分析

2、消費(fèi)的5W1H1D

3、消費(fèi)者搜索行為分析與布局

四、傳播策略——網(wǎng)絡(luò)營銷三板斧

第一斧：搜索引擎營銷實(shí)操

1、搜索引擎SEM—教你少花錢辦大事

■搜索引擎的特點(diǎn)分析  ■搜索引擎投放技巧  ■投放內(nèi)容設(shè)計(jì)

2、搜索引擎SEO—教你不花錢還能賺錢

■現(xiàn)場1萬個(gè)關(guān)鍵詞分析與設(shè)計(jì)技巧        ■關(guān)鍵詞建站應(yīng)用設(shè)計(jì)

■關(guān)鍵詞網(wǎng)站布局與優(yōu)化使用技巧          ■關(guān)鍵詞站外推廣優(yōu)化使用技巧

3、營銷型網(wǎng)站—讓網(wǎng)站會(huì)說話，頁面轉(zhuǎn)化系統(tǒng)設(shè)計(jì)你

■營銷型網(wǎng)站技術(shù)要求      ■網(wǎng)站公信力設(shè)計(jì)   ■營銷型網(wǎng)站成交力設(shè)計(jì)   

■營銷型網(wǎng)站傳播力設(shè)計(jì)    ■營銷型頁面轉(zhuǎn)化力設(shè)計(jì)

第二斧：事件營銷-傳播利器

1、微博營銷—微力無邊

■微博營銷互動(dòng)5原則  ■微博營銷8大技巧  ■微博輿情監(jiān)測與應(yīng)對(duì)策略

2、微視頻營銷—微style

■微視頻創(chuàng)意  ■微視頻設(shè)計(jì)制作技巧  ■微視頻傳播技巧

3、事件營銷策略—整合傳播

■論壇&sns營銷  ■媒體營銷與公關(guān)  ■市場合作與資源借力

第三斧：關(guān)系營銷操作工具與技巧

1、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷—app

■APP傳播模式  ■APP渠道廣告植入  ■APP客戶精準(zhǔn)營銷  ■APP營銷——微電商

2、微創(chuàng)意—無所不能的二維碼膏藥貼

■免費(fèi)二維碼制作  ■二維碼創(chuàng)意設(shè)計(jì)  ■二維碼傳播技巧

3、微信營銷—無微不至

■微信品牌客服與CRM策略  ■微信內(nèi)容設(shè)計(jì)與推送技巧  ■微信營銷互動(dòng)5力模型

■微信病毒傳播技巧  ■微信活動(dòng)營銷實(shí)戰(zhàn)模擬

4、全網(wǎng)營銷大數(shù)據(jù)管理

■數(shù)據(jù)化服務(wù)營銷  ■數(shù)據(jù)化管理客戶  ■數(shù)據(jù)化客戶營銷

五、推廣方案-網(wǎng)絡(luò)營銷執(zhí)行步驟與策略

1、整合傳播策略

2、時(shí)間節(jié)點(diǎn)，方案推進(jìn)計(jì)劃

3、雙線營銷模式搭建

六、網(wǎng)絡(luò)營銷執(zhí)行方案實(shí)施建議

1. 先謀劃再行動(dòng)

2. 在傳播中的品牌保護(hù)

3. 傳播預(yù)算與控制