課程大綱：

      一、認(rèn)識(shí)品牌

　　1、品牌的官方定義

　　2、品牌的營銷定義

　　3、品牌的價(jià)值定位

　　二、品牌營銷案例解析

　　1、客戶定位

　　2、創(chuàng)意結(jié)合定位

　　3、選擇客戶經(jīng)常關(guān)注、比較信賴的信息傳播渠道

　　4、品牌策略活動(dòng)

　　5、優(yōu)質(zhì)客戶二次傳播

　　三、品牌具象的八大要素

　　1、品牌名稱

　　2、品牌口號(hào)

　　3、品牌故事

　　4、品牌代言

　　5、品牌VI系統(tǒng)

　　6、品牌SI系統(tǒng)

　　7、品牌活動(dòng)

　　8、品牌背書

　　四、品牌營銷的六大核心

　　1、品牌客戶定位

　　2、品牌創(chuàng)意打造

　　3、品牌渠道擴(kuò)展

　　4、品牌策略擴(kuò)展

　　5、品牌傳播推廣

　　6、品牌背書

　　五、做好品牌定位

　　1、品牌定位的要點(diǎn)

　　(1)目標(biāo)客戶市場定位

　　(2)目標(biāo)客戶價(jià)值定位

　　(3)企業(yè)品牌價(jià)值定位

　　(4)品牌文化價(jià)值定位

　　(5)品牌形象定位

　　2、品牌定位的策略

　　(1)大眾市場定位

　　(2)利基市場定位

　　(3)差異市場定位

　　3、品牌定位六要素

　　(1)消費(fèi)者的需求

　　(2)目標(biāo)消費(fèi)者群

　　(3)競爭范疇與競爭優(yōu)勢

　　(4)產(chǎn)品價(jià)值定位

　　(5)客戶購買原因

　　(6)品牌個(gè)性

講師簡介：

*西安科技大學(xué)《電子商務(wù)》碩士，10年網(wǎng)絡(luò)整合營銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，8年互聯(lián)網(wǎng)營銷企業(yè)/機(jī)構(gòu)培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)。
*曾任職神州通集團(tuán)、神舟電腦、深圳市名博士信息技術(shù)有限公司營銷總監(jiān)。
*名博士商學(xué)院院長、慧聰商學(xué)院資深講師、英盛網(wǎng)資深講師、匯師經(jīng)紀(jì)合作講師、湖南雙峰政府農(nóng)村電商長期合作講師、西安教育機(jī)構(gòu)合作講師（農(nóng)村電商）、名博士互聯(lián)網(wǎng)品牌教練導(dǎo)師
*10年互聯(lián)網(wǎng)B2B、B2C、O2O電商領(lǐng)域、互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷、網(wǎng)絡(luò)渠道營銷實(shí)戰(zhàn)與咨詢管理經(jīng)驗(yàn)。
*深諳互聯(lián)網(wǎng)B2B、B2C、O2O電商平臺(tái)的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營和營銷推廣實(shí)戰(zhàn)。
*熟悉蒙牛、伊利、小米、華為、王老吉等品牌打造實(shí)操模式和全渠道一體化成功經(jīng)驗(yàn)。
*任職某上市公司營銷推廣總監(jiān)每日200客戶增至每日1500多的客戶量，控制推廣成本同時(shí)保證客戶量的增長，帶隊(duì)創(chuàng)造年銷售額上億。
*互聯(lián)網(wǎng)營銷講師授課期間，服務(wù)數(shù)十余家機(jī)構(gòu)與企業(yè)，授課學(xué)員累計(jì)十萬 。成功幫助數(shù)十家企業(yè)完成互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，幫助數(shù)千名學(xué)員成功創(chuàng)業(yè)致富。幫助數(shù)百名農(nóng)民朋友掌握農(nóng)村電商，農(nóng)村淘寶，村淘等實(shí)戰(zhàn)操作。

深度 行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷診斷“總監(jiān)理”。資深企業(yè)網(wǎng)絡(luò)整合營銷顧問專家、農(nóng)村電商農(nóng)村淘寶實(shí)戰(zhàn)教練，電子商務(wù)實(shí)戰(zhàn)運(yùn)營專家、品牌運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)專家。曾任數(shù)家知名公司的網(wǎng)絡(luò)營銷總監(jiān)，整合營銷顧問等職。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營銷整體策劃手段對(duì)企業(yè)的市場運(yùn)作品牌運(yùn)營有深刻的體悟和真實(shí)的項(xiàng)目運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。

擔(dān)任名博士商學(xué)院《企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)創(chuàng)富》總裁課程首席顧問講師、和搜索引擎營銷和網(wǎng)絡(luò)推廣課程首席講師，并負(fù)責(zé)線上市場營銷課程架構(gòu)研發(fā)、企業(yè)市場部網(wǎng)絡(luò)營銷工作體系建立的顧問咨詢培訓(xùn)工作。

主講內(nèi)容：農(nóng)村電商，網(wǎng)絡(luò)整合營銷，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的建設(shè)與考核。

實(shí)戰(zhàn)領(lǐng)域：對(duì)基于行業(yè)的深度網(wǎng)絡(luò)營銷診斷、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營模式建立、電子商務(wù)渠道分銷體系建立、企業(yè)市場部門網(wǎng)絡(luò)營銷工作體系構(gòu)建、網(wǎng)絡(luò)銷售業(yè)務(wù)量的轉(zhuǎn)化提升、網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)精確數(shù)據(jù)分析和監(jiān)控、搜索引擎等企業(yè)實(shí)際的網(wǎng)絡(luò)營銷工作做咨詢指導(dǎo)及網(wǎng)絡(luò)團(tuán)隊(duì)組建進(jìn)行顧問式培訓(xùn)。