課程背景：

新媒體時(shí)代已然來臨。各類新媒體平臺(tái)層出不窮。如何能夠使自己的新媒體平臺(tái)在蕓蕓眾生中拔得頭籌，關(guān)鍵還是在內(nèi)容。新媒體的時(shí)代，內(nèi)容為王，這也是當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和電商運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵和核心所在。所以內(nèi)容成為各類企業(yè)新媒體宣傳營(yíng)銷實(shí)施的重點(diǎn)。然而，平臺(tái)有了，產(chǎn)品有了，新媒體人才卻處于一種極度匱乏的狀態(tài)。很多企業(yè)由于新媒體人才問題，白白錯(cuò)失大量宣傳營(yíng)銷的良機(jī)。或者花大量資金外包新媒體平臺(tái)運(yùn)維工作，結(jié)果導(dǎo)致企業(yè)本身與旗下官方平臺(tái)存在各方面的脫節(jié)，甚至因內(nèi)容失控，對(duì)企業(yè)造成負(fù)面影響和經(jīng)濟(jì)損失。因此，通過對(duì)企業(yè)內(nèi)部專兼職新媒體從業(yè)人員進(jìn)行專門培訓(xùn)，進(jìn)一步提升他們?nèi)诿襟w時(shí)代下的新媒體產(chǎn)品制作意識(shí)、能力和技術(shù)，顯得尤為重要。

課程目標(biāo)：

● 掌握當(dāng)前微信公眾號(hào)3類賬號(hào)區(qū)別與推廣利弊；

● 掌握微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的第一步，如何開辦賬號(hào)及完成平臺(tái)精準(zhǔn)定位；

● 學(xué)習(xí)新媒體產(chǎn)品策劃思維，讓你的方案快速得到企業(yè)認(rèn)可、客戶認(rèn)同、市場(chǎng)認(rèn)可；

● 學(xué)習(xí)新媒體產(chǎn)品制作基礎(chǔ)，關(guān)鍵時(shí)刻能夠出色完成任務(wù)；

● 了解爆款新媒體產(chǎn)品制作秘訣，10萬+不再是夢(mèng)。

課程時(shí)間：2天（6小時(shí)/每天）

課程對(duì)象：企業(yè)內(nèi)部公關(guān)宣傳、企業(yè)文化相關(guān)管理及從業(yè)人員，新媒體專兼職從業(yè)人員、新入職員工

課程方式：

1. 通過大量實(shí)際案例，傳授知識(shí)點(diǎn)；

2. 利用行動(dòng)學(xué)習(xí)法，現(xiàn)場(chǎng)研討落地方案；

3. 多維提問+實(shí)戰(zhàn)演練，激發(fā)學(xué)員全程投入；

4. 利用五星教學(xué)法，導(dǎo)入情景故事，左右全腦互動(dòng)學(xué)習(xí)；

5. 制定課后行動(dòng)方案，后期跟蹤，將培訓(xùn)項(xiàng)目化；

課程大綱

第一講：陰陽(yáng)二相，萬物三生——當(dāng)下微信公眾號(hào)的3類賬號(hào)及2大運(yùn)維方向

一、微信的3類賬號(hào)

1. 微信企業(yè)號(hào)運(yùn)維模式及平臺(tái)特點(diǎn)

2. 微信公眾號(hào)運(yùn)維模式及平臺(tái)特點(diǎn)

3. 微信服務(wù)號(hào)運(yùn)維模式及平臺(tái)特點(diǎn)

案例：人民日?qǐng)?bào)公眾微信號(hào)的運(yùn)維模式

互動(dòng)：請(qǐng)結(jié)合本企業(yè)特點(diǎn)，開辦其中一類微信公眾號(hào)

二、微信公眾號(hào)的2大運(yùn)維方向

1. 用“CAA”原則確立運(yùn)維方向

2. 外化于形，方可乘風(fēng)破浪，海納百川

3. 內(nèi)化于心，方可凝神聚力，所向披靡

案例：蘋果微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)實(shí)例

案例：成都鐵路局微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)實(shí)例

第二講：積跬步以至千里——微信平臺(tái)的申請(qǐng)及基礎(chǔ)維護(hù)技巧

一、如何申請(qǐng)官方微信賬號(hào)

1. 申請(qǐng)前的準(zhǔn)備工作

2. 申請(qǐng)步驟詳解

實(shí)戰(zhàn)：嘗試申請(qǐng)一個(gè)個(gè)人微信公眾號(hào)

二、如何使用微信后臺(tái)功能

1. 微信后臺(tái)功能區(qū)域劃分

2. 核心編輯區(qū)域各項(xiàng)功能使用

3. 粉絲數(shù)據(jù)管理與輔助功能使用

實(shí)戰(zhàn)：模擬編輯一篇軟文存入素材庫(kù)備用

第三講：匠心獨(dú)運(yùn)——微信新媒體產(chǎn)品策劃思維

一、什么是新媒體產(chǎn)品

1. 文——產(chǎn)品的基礎(chǔ)

2. 圖——產(chǎn)品的核心

3. 影——產(chǎn)品的妝容

4. 畫——產(chǎn)品的氣質(zhì)

5. 智——產(chǎn)品的魅力

案例：文、圖、影、畫、智五大類產(chǎn)品展示

二、以“我”為中心策劃方法

1. 以“我”為中心策劃方法

2. 產(chǎn)品法

3. 熱點(diǎn)法

4. 時(shí)序法

5. 活動(dòng)法

案例：爆款新媒體產(chǎn)品策劃案例

實(shí)戰(zhàn)：公司產(chǎn)品微信推廣策劃

第四講：工欲善其事——新媒體產(chǎn)品制作流程

一、采

1. 微信平臺(tái)圖文的采集工具使用簡(jiǎn)介

2. 微信平臺(tái)圖文采集技巧詳解

二、編

1. 微信圖文編輯工具介紹

2. 微信圖文編輯方法教學(xué)

實(shí)戰(zhàn)：編輯一篇合格的微信推文

三、發(fā)

微信推送的奧義：天時(shí)、地利、人和

四、饋

1. 如何增強(qiáng)粉絲黏性

2. 一念天堂，一念地獄

第五講：云想衣裳花想容——新媒體產(chǎn)品制作包裝方法

一、玉面標(biāo)題

1. 3C檢測(cè)法規(guī)避標(biāo)題風(fēng)險(xiǎn)

2. 好標(biāo)題4U理論

3. 取標(biāo)題十大套路

案例：新華社的好標(biāo)題

二、生花文案

1. 貼

2. 親

3. 簡(jiǎn)

4. 美

5. 絕

案例：咪蒙文案的妙處

三、婀娜配圖

1.配圖七大標(biāo)準(zhǔn)

2.版權(quán)問題漫談

四、驚鴻視頻

1. 新媒體視頻大體分類

2. 不想當(dāng)導(dǎo)演的策劃不是好編劇

3. 視頻拍攝組織基礎(chǔ)流程

互動(dòng)：如何組織一次視頻拍攝

五、萬化版面

1. 好版面三大標(biāo)準(zhǔn)

2. 版面排布基礎(chǔ)

案例：10w+的推文究竟好看在哪兒

六、多媒補(bǔ)天

案例：蘋果微信公眾號(hào)案例分析

實(shí)戰(zhàn)互動(dòng)：根據(jù)所學(xué)，思考本公司微信平臺(tái)運(yùn)作策略