品牌戰(zhàn)略管理培訓
一、 品牌戰(zhàn)略之道?法?術

1. 品牌戰(zhàn)略之道——本質(zhì)論

如何認清你所在的行業(yè)的本質(zhì)？

企業(yè)憑什么來凝聚人心？企業(yè)憑什么來獲得比較競爭優(yōu)勢？企業(yè)憑什么獲得持續(xù)競爭優(yōu)勢？

如何制定可以實施的營銷戰(zhàn)略？

2. 品牌戰(zhàn)略之法——盈利模式構建

驅(qū)動盈利模式進化動力一 ：消費者需求變化

驅(qū)動盈利模式進化動力二 ：跨行業(yè)資源整合

驅(qū)動盈利模式進化動力三 ：關鍵點改善

3. 品牌戰(zhàn)略之術——科學決策與分析

如何使用工具進行科學分析與決策？

決策鐵律9要素 

領導科學分析與決策12問

4.案例

TCL：中國手機新形象

卡士牛奶的品牌奇跡

青蛙牙刷：從鄉(xiāng)鎮(zhèn)小廠走向全國品牌

皇明太陽能的品牌之路

菲士清口丹的借勢營銷

郎維餐具的市場切入點選擇


二、 中國市場環(huán)境下的品牌策略

1.中國的市場環(huán)境和發(fā)展階段決定了國外的大多營銷理論水土不服，在國內(nèi)市場——

什么是弱小型企業(yè)，如何制定發(fā)展策略 

什么是中小型企業(yè)，如何制定發(fā)展策略

什么是成長型企業(yè)，如何制定發(fā)展策略

什么是領先型企業(yè)，如何制定發(fā)展策略

2.案例

中之杰月餅的市場突破

水果之王波蜜柚

白象大骨面的來歷

三、 品牌構建的核心——定位

1.定位是品牌重要的專業(yè)內(nèi)容，定位來源于對市場的深刻洞察，需要有科學的方法：

定位的六種方法

根據(jù)市場現(xiàn)狀選擇定位方向

品牌更新與品牌活化

2.案例

流行美：從發(fā)夾到發(fā)飾時裝

四、 品牌架構與品牌規(guī)劃

1. 品牌規(guī)劃不僅僅是創(chuàng)意，品牌是一個價值體系，品牌有基本的架構與內(nèi)容：

搭建品牌金字塔

品牌基本架構

品牌基本要素與策劃思路

品牌策劃的基本方法

2.案例

華夏葡園：一瓶紅酒的時光路徑


五、 推廣與傳播

1. 整合傳播已經(jīng)成為今天主流和有效的傳播模式，我們需要的是如何整合、如何設計

整合傳播的思路

如何分析傳播受眾

廣告、公關、地面?zhèn)鞑サ恼吓c設計

2.案例

今世緣的事件營銷

市場氛圍營造的應用


六、 中國式系統(tǒng)營銷

今天的中國市場，單一的營銷手段已經(jīng)無法在市場上取得立足之地，摒棄投機心理，摒棄所謂的點子制勝，系統(tǒng)布局、系統(tǒng)規(guī)劃，才有可能立于不敗之地。

企業(yè)運營之七大要素

品牌與產(chǎn)品

市場布局

分銷與渠道

價格與政策

運營管理

組織與團隊

生產(chǎn)與成本