一、價值特征品牌與品牌戰略的基本原理

1、品牌價值與品牌的資產評價；

2、什么是品牌；

3、為什么品牌能帶來銷售渠，人質性品牌理論，價值特征品牌理論；

4、品牌戰略與企業的跳躍式發展；名實關系的再分析；

5、弱勢品牌與強勢品牌的差異；

6、品牌的組成體系，價值特征，價值屬性，使用者形象，和幾種不同導向的服務設計。

7、品牌的產品與物質基礎，三層次營銷理論與品牌的發展；

8、品牌理論的發展歷史；

二、構建真品牌戰略

1、企業戰略與品牌戰略；

2、實施品牌戰略的原則與企業行為標準；

3、品牌戰略的四大支柱體系

4、品牌戰略的發展模式：先求勢后求利，以是求利，勢如破竹

5、構建品牌戰略預算；

三、構建價值特征品牌塑造的體系

1、根據消費者需求和消費價值判斷，確定品牌的價值特征

2、分析品牌的現狀

3、研究消費者形成品牌價值特征的感受和過程

4、分析消費者行為特征，確定信息接收習慣，根據消費者的信息接收習慣選擇品牌媒介；

5、根據消費者價值特征的判斷和接收過程，進行價值特征的設計和安排；

6、從塑造品牌出發，構建產品的價值基礎和價值體系，形成新產品開發的流程、方法

7、從競爭對手與公司資源角度，設計與選擇相關的媒介戰略，包括廣告、公關等策略；

8、建立消費者價值特征導向品牌的塑造的完整管理體系

四、品牌塑造理論的五個發展階段

1、被動名稱階段；

2、主動名稱階段；

3、整合傳播品牌階段；

4、市場角度的定位階段；

5、價值特征品牌階段；

五、品牌塑造策略之一：構建一個好名字；

1、品牌名稱的設計與安排；

2、企業形象、產品類品牌與產品品牌；

六、建立支撐品牌價值的企業價值創新體系；

1、三層次價值理論；

2、公司核心競爭優勢、資源能力與品牌價值創新；

3、立足體驗與感受，確定品牌價值發展趨勢；

4、構建支持品牌價值優勢的產品與技術設計體系；

七、構建整合的品牌塑造和傳播體系

1、廣告體系的作用與價值；

2、戰略性公關體系以及對品牌的價值；

3、終端促銷體系與終端品牌管理；

4、人員推廣和服務體系；

5、品牌服務體系；

6、客戶關系管理體系，

八、形成全員支持品牌塑造的模式和文化系統

1、明確品牌的價值特征在文化中的核心價值與地位；

2、明確支持與塑造品牌價值的文化內涵、制度文化體系、形式文化體系：

3、建立塑造文化的標準、要求和目標，

4、形成支撐文化的激勵制度、晉升制度和懲罰制度，

5、支撐和建立，顧客導向價值文化基本戰略和思路，構建非常清晰的品牌戰略體系和系統，

九、案例分析：

1、 品牌層次的失敗：光明乳業50年的品牌，如何被六年的蒙牛超過；

2、 豐田汽車的美國品牌戰略與品牌推廣案例；

3、 韓國汽車的復興品牌戰略；

中國上海通用汽車品牌戰略；